ビジネスのグローバル展開に欠かせない、ローカライズ。ローカリゼーションとも呼ばれるこの言葉は、翻訳と同義語ではありません。とはいえ、何が違うのかはよくわからないという方も多いのではないでしょうか。定義が不明瞭なままローカライズを依頼してしまうと、目的や評価基準が共有されないまま作業が進み、結果として期待した成果を得られず、ビジネスチャンスを逃してしまうリスクがあります。

本稿では、ビジネスチャンスを逃さないために、なぜローカライズが大切なのか、どのような技術がローカライズに必要なのかについて解説していきます。

ローカライズは翻訳ではない？現地向け最適化

ローカライズは、英語の「localize」に由来し、日本語では「現地化」「地域向け最適化」などと訳されることが多いです。

技術翻訳では、いかに原文の情報を的確に伝えるかが重要です。しかし、ビジネスやエンタメにおいては、ローカライズの有無によって、作品の受容や売れ行きに影響することがあります。そのため、単なるテキストの翻訳、つまり言語を変換するだけでは十分ではないと考えられます。

このように、現地の文化や習慣に合わせてデザインや仕様変更を行い、ターゲット顧客にわかりやすい表現に翻訳する一連の作業がローカライズなのです。

ビジネス・エンタメにおけるローカライズの例

ビジネスやエンタメにおけるローカライズは、コンテンツの対象地域向け最適化です。翻訳では一つの言語からもう一つの言語へと変換することが目的ですが、ローカライズでは言語の置き換え以上の翻訳を行います。

例としては、ことわざや慣用表現の置き換えなどが挙げられます。また、文字の書字方向によって、書籍を右開きにするか左開きにするかどうかもローカライズの対象です。他にも、文化的・宗教的な理由から内容を一部変更したり、暴力的表現や性的表現の規制の厳しい地域向けには、対象地域に合わせた翻訳をしたりするのもローカライズの一つです。

このように、ローカライズは、翻訳に加えて文化・表現・体験設計まで踏み込む点で、一般的な翻訳とは異なります。

エンタメのローカライズでユーザーの共感を得る

エンタメのローカライズでは、対象地域のユーザーが翻訳であっても違和感を抱かず、楽しめる内容への変更が望ましいと考えられます。それは、エンタメがユーザーの感情的体験を提供することを目的としているためです。

時にはローカライズの内容が、時代考証の観点からおかしい内容であったり、現実にはあり得ないセリフを使っていたりする可能性もあります。しかし、時代考証を優先するあまり、伝わらない表現を使ってユーザーが置き去りにされるのでは、本末転倒です。

エンタメ内の文脈において最適な翻訳で楽しんでもらうためのローカライズという確かな軸があれば、ユーザーの共感を得られるローカライズが可能になるのです。

ローカライズは体験向上のため

ローカライズでは、ユーザーの体験向上のために、対象エンタメ作品の世界観を大切にし、伝えたいメッセージを伝えることが重要です。そのため、メッセージを伝えるには、コンテンツ全体で統一感のあるローカライズをする必要があります。

ローカライズで共感を得られる言葉遣い・表現の選択は、メッセージを届けるために重要なカギとなります。文脈読解力のある翻訳者が手がけたコンテンツは、ユーザーの理解を深めます。感情移入をもたらすローカライズでは、この文脈読解力と対象地域の文化への理解が欠かせません。ローカライズを通じてユーザーの体験向上ができる翻訳が、理想的な翻訳と言えるでしょう。

十印のエンタメ翻訳サービス

ユーザーの体験向上を目指し、ジャンルを超えて精度を保持するためには、ローカライズ及びトランスクリエーションを手法として用いた翻訳が望ましいと言えます。

十印の「エンタメ翻訳」サービスでは、これまでのローカライズのノウハウとトランスクリエーションの手法と掛け合わせることで、高品質な翻訳を実現します。

この「エンタメ翻訳」を活用することで、よりマーケティング効果の向上が期待できます。ローカライズとトランスクリエーションより、エンタメの世界観を忠実に伝えつつ、ターゲット顧客や媒体に合わせて最適化された表現が可能になるからです。

グローバルなエンタメビジネスの成功に向け、コンテンツの翻訳からSNSでの情報発信まで幅広い翻訳に対応する、十印の「エンタメ翻訳」をぜひご検討ください。

まとめ

半世紀にわたって翻訳に携わってきた十印では、長年の経験による技術とノウハウで、コンテンツや作品、サービスを最適化し、言葉や文化の壁を乗り越える伝わりやすい翻訳を心がけています。原文に忠実な翻訳から、対象地域向け最適化であるローカライズ、作品の世界観を伝えるトランスクリエーションなど、幅広い翻訳技術で、ジャンルを超えて世界を舞台にしたエンタメビジネス成功のお手伝いをします。

ターゲット顧客やエリア・商材に合わせた翻訳はもちろん、現地向けに最適化されたローカライズ、世界観が伝わるトランスクリエーション等、顧客満足度を高める翻訳は、経験豊富で技術力のある十印だからこそ実現可能です。

ローカライズ、トランスクリエーションをはじめとする高品質な翻訳なら、お気軽に十印にお問い合わせください。

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▶著者紹介

株式会社十印　マーケティング部
石川弘美

1990年に株式会社十印に入社し、マニュアル制作に従事。日本語原稿の書き起こしから、多言語マニュアル制作のディレクションまで、幅広い業務を担当。
2002年より、ローカリゼーション・プロジェクトのマネジメントを中心業務とし、同社の数々の大型プロジェクトの進行管理を担当。2009年よりはマーケティング部にて宣伝広報活動とともにマーケティング活動を行う。
一般社団法人日本翻訳連盟理事（2018年～2026年）、アジア太平洋機械翻訳協会理事（2018年～）。

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